Ako fungujú tlačové štýly? V princípe ide o rovnaké inštrukcie CSS, ako používate pre layout a design vášho webu už dnes. Jediným odlíšením je použitie print média na označenie pravidiel pre tlač. Tlačový štýl môžete pridať na váš web napríklad takto:

<link rel="stylesheet" href="print.css" type="text/css" media="print" />

Naozaj chcete tlačiť všetko?

Okrem neekologickosti tlače webu tak ako ho vidíte na obrazovke, by ste sa mali zamyslieť aj nad tým, či sú všetky jeho časti naozaj potrebné pri tlači na papier. Pomôže návštevníkovi vášho webu vytlačené ľavé menu? A čo reklamné bannery – akú úlohu plnia na vytlačenej stránke formátu A4? A čo ak práve naopak chcete poskytnúť dodatočnú informáciu pri tlači, ktorú na webe nie je vidno? Či dokonca chcete, aby vaše logo nebolo na papieri “zubaté” a fotky chcete tlačiť vo vyššej kvalite?

Tlačové štýly sú vaša záchrana. Odbúrajte zbytočné prvky stránky, prípadne zjednodušte rozloženie prvkov pri tlači. Povedzme, že element banner obsahuje reklamu, ktorú nechceme tlačiť. Taktiež zrušíme ľavé menu, ktoré je na papieri zbytočné. No a logo bude na papieri vyzerať lepšie, ako ho ponúkneme vo vyššej kvalite. Do print.css štýlu vložíme nasledovné pravidlá:

#banner, #menu { display: none }
#logo { background: url(images/logo-hq.png); }


Výzva na akciu aj na papieri

Naopak, chceme zobraziť adresu webu (URL), ktorá bola vytlačená – doplníme do obsahu HTML stránky skrytý element printurl a do tlačových štýlov doplníme pravidlo na jeho “zviditeľnenie”:

#printurl { display: block; font-size: 120%; font-weight: bold; }

Tak zabezpečíme, že čitateľ vytlačenej verzie bude hneď vidieť, aká je adresa webu. Do elementu viditeľného len pri tlači, môžete pridať aj výzvu k akcii, napr. “Navštívte www.example.com a získajte 5% zľavu!” alebo “Pri objednávke do 30. septembra je doručenie zadarmo!”.

Vytlačená objednávka pre okamžitú kontrolu

Optimálne je používať špecifické tlačové štýly aj v prípade všetkých “záverečných” obrazoviek pri nákupoch poskytujúcich sumár objednávky, itinerár cesty, dôležité kontakty či dátum dodania zásielky. Práve vtedy je správnym použitím CSS pravidiel možné dosiahnuť prehľadnú A4-ku so všetkými informáciami ihneď k dispozícii. Zákazníkovi ušetríte frustráciu, sebe čas strávený opakovaným zodpovedaním informácií o objednávke.

Mimochodom: aj tento článok pri tlači dostanete servírovaný trošku inak (použite napr. Print Preview – ukážku tlače).

Poznáte iné príklady využitia tlačových štýlov pre offline propagáciu? Napíšte nám ich do komentárov!

http://blog.pizzaseo.com/sk/tlacove-styly-offline-propagacia/

johnbukkake.com

Ak máte stránku vo vysoko konkurenčnej oblasti musíte budovať spätné odkazy. Samozrejme, výmeny (manuálne ani automatizované) na popredné pozície nestačia. Existuje potom veľa spôsobov, ako budovať spätné odkazy – od platených stratégií, marketing v sociálnych sieťach až po drsný linkbaiting, ale žiaden z nich nie je ľahký.

V tomto blog poste sa venujem trom príkladom, kde sa špičkoví linkbuilderi vynašli v zložitých situáciách. Narazil som na ne na webe počas mojej stáže v Pizza SEO,

Indický profesor alebo japonský fetiš?

Holandský online marketer Peter van der Graaf sa na blogu PolePositionMarketing.com podelil o úplne konkrétny príklad – vybudoval kvalitné linky na stránku, na akú je ochotný linkovať málokto.

Japonský fetiš, kde viac mužov naraz ejakuluje na tvár ženy sa nazýva Bukakke Facial. To ste samozrejme doteraz nevedeli. A teda, zoznámte sa s profesorom tvárovej dermatológie na Kalkatskej univerzite Johnom Bukakkem (v angličtine Professor of Facial Dermatology John Bukakke).

Van der Graaf vytvoril jeho osobnú stránku:

Aby stránka pôsobila autentickejšie, okopírovali sme výzor skutočnej webstránky University of Calcutta. Nafotili sme jedného Inda s vážnym výrazom a urobili z neho nášho profesora. Pre vyššiu dôveryhodnosť sme pridali informácie o výskume a ďalší linkovateľný obsah ako Bukakkeho Fond pre výskum v oblasti dermatológie tváre.

Výsledkom boli rôzne linky, vrátane liniek na výskum Johna Bukakkeho zo stránky farmaceutickej firmy Bayer (Bukakke zistil, že ich liek proti ekzému je účinný a informoval ich o svojom výskume) a to bol len začiatok. Cez skryté presmerovania neskôr stránku presmerovali na pornografickú stránku klienta.

Pokrové mydlá ako linkbait

Ak sledujete svet linkbuildingu, počuli ste o prípade, keď linkbuilder Lyndon Antcliff vymyslel fiktívny príbeh o 13-ročnom chlapcovi, ktorý ukradol otcovu kreditku, zaplatil si prostitútky a súd ho odsúdil za podvod. Príbeh umiestnený na stránke klienta zaoberajúceho sa kreditnými kartami získal stovky kvalitných liniek, vrátane niekoľkých z výnamných internetových médií. Veľká časť komunity online marketerov Antcliffa za tento podvod neskôr odsúdila (a on sám sa ospravedlnil).

Lyndon Antcliff však na blogu ponúka aj menej kontroverzné stratégie, napríklad nápad ilustrovaný neľahkým zadaním získať spätné odkazy pre stránku venovanú pokru.

Pri zadaní slova „poker“ do vyhľadávača nájdete viac ako 120 miliónov odkazov. Pri takom vysokokonkurenčnom odvetví sa veľmi ťažko umiestňujú odkazy na pokrové stránky. Ale čo tak umiestniť odkaz na nepokrovú stránku? Je to úplne jednoduché. Stačí keď ponúknete nepokrovej stránke taký obsah, na ktorý bude chcieť linkovať.

Je jedno na akú stránku chcete umiestniť svoj odkaz. Iba musíte rozmýšlať tvorivo a podľa systému „Vytvorím obsah, ktorý autor danej stránky bude chcieť linkovať“. Nebudete mať problém umiestniť odkaz vašej stránky na mnohých iných, zdanlivo nesúvisiacich. Zoberte si povedzme stránku o mydle. Ako docieliť aby na vás jej majiteľ pridal odkaz? Odpoveď sa skrýva v poznaní toho čo chce váš webpartner odkazovať. Vyrobte si napríklad sadu mydiel v tvare pokrovej karty či žetónu. Keď o nich napíšete na blog a obsah vhodne spropagujete, určite článok nájde svojho adresáta. Môže napríklad zaujať výrobcu mydla či blogera o mydle. Oni obsah o cool ručne robených mydlách nájdu alebo ich naň upozorníte.

Kvalitné linky za požičané foto z Flickru

Tu je príklad mierne upravený podľa textu od veľmi známej Lisy Barone: predstavte si, že sa venujete predajom ďalekohľadov (ako The Binocular Site od spoločnosti MFE Interactive vedenej známou Sugarrae). Na vašej stránke vytvoríte napríklad text o miestach vhodných na pozorovanie vtákov vo vašom regióne. Samozrejme, aby to nebol iba suchý text, obohatíte ho reálnymi fotografiami z tých miest, ktoré si nájdete na Flickri medzi fotografiami s licenciou Creative Commons. Potom nie je nič jednoduhšie ako napísať autorovi fotografie, že ste jeho fotku použili vo svojom obsahu. Mladí fotografi budú radi, že ich fotografie niekto zverejnil a často na vás budú s hrdosťou odkazovať zo svojich porfólií či blogov. Sám viem o čom vravím, ako amatérskeho fotografa ma vždy poteší keď moju fotku niekde použijú a vždy sa s tým pochválim priateľom a známym.

V Pizza SEO mám možnosť robiť na budovaní spätných odkazov pre reálnych klientov. I keď sa zdá linkbuilding ako náročná, nudná manuálna práca, dokáže veľmi pomôcť pri budovaní pozícií vo vyhľadávačoch. A ako každá iná práca vie byť aj veľmi kreatívna. Stačí sa inšpirovať uvedenými príkladmi.

Pokiaľ by ste chceli vedieť viac o tom, ako vám môžeme budovaním spätných odkazov pomôcť k lepším pozíciám, určite sa ozvite.

Na pohovor sme pozvali všetkých, ktorí sa stihli prihlásiť do konkrétneho termínu. Spoznali sme rôzne typy ľudí – niektorí hľadali akúkoľvek prácu popri štúdiu, iní už mali nejaké skúsenosti v oblasti SEO či reklamných systémov a ďalší strávili aspoň pár minút čítaním hesla internetový marketing na Wikipedii a prejavili svoju motiváciu učiť sa.

Pokúsili sme sa zosumarizovať, čo z pohľadu Pizza SEO oddeľovalo silných a slabých uchádzačov. Ponúkame tento zoznam ako podklad pre uchádzačov, ktorí chcú byť úspešní na pohovore v Pizza SEO alebo inej spoločnosti venujúcej sa marketingu na internete. Veľa z týchto postrehov však má širšiu platnosť.

1. Poriadne si prečítajte popis práce, reagujte len v prípade vážneho záujmu, ušetríte čas nám aj sebe (+náklady na cestu k nám)
2. Venujte trochu času životopisu, ktorý prikladáte a popíšte, prečo máte záujem o pozíciu – uveďte, či ste aktívny na internete (blogujete? používate sociálne siete? píšete texty na web pre hudobný krúžok? všetko sa ráta!)
3. Pozrite si webstránku Pizza SEO a prečítajte si, čím sa zaoberáme a aké služby ponúkame
4. Nepodceňujte prípravu: Naštudujte si bežne používané skratky a termíny v obore, pomôžu vám získať prehľad a nestratiť sa v pohovore (postačí aj Wikipedia, ak ale uprednostníte profesionálne zdroje, je to veľké plus)
5. Na pohovore buďte komunikatívny, nečakajte, že sa na všetko spýtame (proaktívne predstavte svoje prípadné úspechy na internete)
6. Ak sa vás spýtame na skúsenosti so službou, ktorú nepoznáte, priznajte to a povedzte, že sa to chcete naučiť alebo si ju neskôr pozriete
7. Chceme počuť vaše nápady na propagáciu nového webu – vieme, že ste to doteraz možno nerobili, ale prejavte iniciatívu, vyslovte aj bláznivé idey – nečakáme správnu odpoveď, ráta sa motivácia a vôľa premýšľať.
8. Ak počas pohovoru zistíte, že pozícia nie je pre vás, povedzte nám to a prípadne sa spýtajte na súvisiace práce (ide vám dobre tvorba textov? venujete sa občas grafike?) – možno s vami budeme spolupracovať na externej báze

Jeden z uchádzačov, Peter Kučerka (@peter_kucerka), tento článok čítať nepotrebuje. Tešíme sa, že u nás od tohto týždňa začína stážovať.

Dnes by som vám chcel predstaviť niekoľko pravidiel, ktoré nám v Pizza SEO pomáhajú pri linkbuildingu pre vlastné projekty i pre klientov. Tieto rady sú zamerané na získavanie bezplatných odkazov, ale časť z nich platí aj pre platené odkazy (o tých viac niekedy nabudúce). Skôr sa hodia pre hobby weby (alebo tie, ktoré tak vyzerajú) – ale aj u tvrdo komerčnej stránky dôjdete ďalej s nimi než bez nich.

Takže:
1. Žiadajte o odkazy, ktoré dávajú zmysel
Píše sa rok 2008, na (Toolbar) PageRanku už veľmi nezáleží, záleží na kontexte. Napriek tomu vám určite chodia požiadavky na výmenu odkazov od ľudí, ktorým odkaz od vás nemá ako pomôcť.

Rozumný webmaster, ktorému ide o dlhodobé výsledky, pridáva odkazy rád – vtedy, ak majú pre jeho návštevníkov skutočný zmysel.

Aby mala kampaň na budovanie spätných odkazov význam, potrebujete venovať veľa času výskumu. Vytvorte si dlhý zoznam cieľov, od ktorých chcete získať linku – hľadajte na Google i inde (Yahoo, Zoznam, Technorati…) a hľadajte aj mimo prvej stovky.

Na oslovenie si z nich vyberte len tie, kam sa odkaz na vašu stránku skutočne hodí aj z pohľadu užívateľa. Ak sa nehodí na žiadnu, problém je asi s vašim obsahom.

2. Píšte konkrétnemu človeku
Existujú automatizované nástroje, ktoré majú uľahčiť žiadanie o odkazy. Za pár minút vám vygenerujú doslova stovky emailov. Čo z toho, keď to na tých emailoch vidno a ich efektivita bude bolestivo nízka?

Pri každom odkaze si dajte tú námahu a snažte sa zistiť, kto je webmasterom alebo autorom stránky, na ktorej chcete získať odkaz. Pravdepodobnosť, že pán Novák zareaguje na email začínajúci slovami „Vážený pán Novák” je niekoľkonásobne vyššia než u emailu začínajúceho s „Dobrý deň!”.

3. Ukážte, že ste si pozreli web, na ktorom chcete odkaz
Webmasteri sú zvyknutí dostávať množstvo žiadostí o pridanie odkazov. Rozhodnutie, či po prečítaní vášho stlačia hneď Delete alebo nie, môže závisieť na tom, či budíte seriózny dojem. Namiesto obohratého „Navštívil som vašu stránku a veľmi sa mi páči” skúste niečo, čo ukáže, že ste stránku navštívili naozaj.

Prispôsobte cieľu aj tón mailu: inak by mal znieť mail pre tlačový odbor ministerstva ako pre blogujúceho gymnazistu.

4. Povedzte, kde chcete mať odkaz
Adresátovi potrebujete prácu čo najviac uľahčiť. Navrhnite presne do ktorej sekcie a na akej URL navrhujete zaradiť váš odkaz. Vyberte si sekciu, kam sa váš odkaz hodí, najlepšie takú, kde sú aj iné odkazy.

Tento krok samozrejme napomáha aj naplneniu odporúčania z predošlého bodu.

Často sa stane, že niekto žiada o odkaz na webe, ktorý spravujeme, ale nedal si tú námahu vyhľadať si, kde sa presne odkaz hodí. My tú prácu za neho určite neurobíme.

Optimálne by teda vaša požiadavka mala znieť asi takto: „Chcel by som Vás poprosiť o pridanie odkazu na xyz.sk do sekcie ABC na http://www.stranka.sk/abc.”

5. Povedzte prečo sa tam váš odkaz hodí
Webmasteri kvalitných webov spravidla robia stránky pre užívateľov. Ak odkaz na vašu stránku pomôže návštevníkom webu, kde chcete získať odkaz, vysvetlite v požiadavke ako.

Ak sú tam už iné odkazy, kľudne špecifikujte, čo ten váš pridá. Napíšte aspoň všeobecne o čom vaša stránka je – ak sa vám to podarí presvedčivo, je možné, že webmaster pridá odkaz aj bez toho, že ju navštívi.

6. Žiadajte o odkazy na peknú stránku
Je samozrejmé, že najľahšie sa budujú odkazy na dobré stránky. Dúfam, že tá vaša dobrá je, ak nie, tak vám linkbuilding prinesie prinajlepšom krátkodobý efekt. Pravdepobne ale žiaden. Najprv budujte web, až potom odkazy.

Aj pri dobrej stránke sa ju dá spraviť ešte lepšou – niekedy aspoň dočasne. Ak tento týždeň spustíte kampaň na získanie spätných odkazov, skúste dočasne vypnúť alebo zredukovať množstvo reklamy na stránke alebo prípadne iné zmeny, ktoré urobia stránku menej komerčne vyzerajúcou.

7. Buďte slušní ale nástojčiví
Toto je môj obľúbený linkbuildingový trik – neuveriteľne účinný na to, aký je jednoduchý.

Ak po týždni od odoslania požiadavky na pridanie odkazu nedostanete odpoveď ani odkaz, skúste požiadavku poslať ešte raz. Ja to robievam so slovom „PREPOSLANE” v predmete mailu. Efekt je ohromný: veľa krát mi do pár hodín príde mail s ospravedlnením, že sa k mojej požiadavke nedostali skôr a pribudne linka.

Záver
Všimnite si, že som v článku ani raz nespomínal vymieňanie odkazov – nemyslite naň príliš ani vy. A ani to, že máte presne špecifikovať anchor text.

Nabudúce trochu viac nielen o nindžoch ale aj linkových rybároch, škrečkoch a včielkach. Spätné odkazy vám samozrejme vie pomôcť budovať aj Pizza SEO.

A čo vy – čo sa vám osvedčilo pri budovaní spätných odkazov?