Nultý ročník súťaže Epigram Awards sa bude konať počas tohto leta. Doposiaľ sa do nej prihlásilo už viac ako 30 copywriterov, ktorí budú súťažiť v písaní krátkych online reklamných textov. Jednotlivé reklamné texty (PPC inzeráty) sa budú zobrazovať v sieti Etarget, najúspešnejšie postúpia do ďalších kôl. Na webe Stratégií nájdete všetky informácie o Epigram Awards.

Členom odbornej poroty Epigram Awards bude konzultant spoločnosti Pizza SEO – Ján Laurenčík.

Adresa je zobrazená pod URL adresou v inzeráte Google AdWords.

Adresu môžete pridať k inzerátom vo vašom Google AdWords konte na úrovni kampaní (v menu Google AdWords zvolíte možnosť Campaigns, potom Settings). Prvou možnosťou je prepojiť kampaň s vašim profilom v Lokálnom vyhľadávaní Google. Druhá možnosť je zadať adresu manuálne. Adresa sa pod inzerátom bude zobrazovať iba vtedy, keď patrí do oblasti, ktorá je zacielená kampaňou.

Inzeráty na prednostných pozíciách (s oranžovým pozadím) obsahujú okrem adresy dokonca aj mapu.

Ak chcete, aby vašu reklamnú kampaň na internete spravovali profesionáli, ozvite sa nám!

Čo môže byť na PPC kampaniach dynamické? Človeka znalého veci (SEM) napadnú kampane s dynamickým vkladaním kľúčových slov do inzerátov, ktoré funguje napríklad v Google AdWords. Na špecifikované miesto v inzeráte sa dynamicky vloží kľúčové slovo zodpovedajúce hľadaniu používateľa. Ukazujeme mu presne to, čo hľadá, čo zvyšuje pravdepodobnosť, že klikne práve na náš inzerát. Tento článok je o inom druhu dynamiky.

Dynamické PPC kampane v našom ponímaní

Vytvoriť kvalitné inzeráty pre PPC kampaň nie je ľahké. Niekedy nestačí ukazovať inzerát relevantný k hľadaným slovám, najmä keď sa vysoko relevantných inzerátov zobrazuje viac. Naopak, niekedy chceme lákať ľudí na tému, ktorá s vyhľadanou frázou alebo kontextom pre inzerát priamo nesúvisí. Vtedy často vyhrávajú inzeráty, ktoré zaujmú aj inak. Možností je viacero. Ľudí môžu zaujať:

• vtipné inzeráty
• cielené inzeráty (obsahujúce napríklad lokalitu človeka, ktorému sa inzerát zobrazí, či nejakú jeho demografickú informáciu)
• inzeráty reagujúce na aktuálne témy

Práve na poslednú skupinu sme sa v tomto článku zamerali. V poslednom čase začali na Slovensku PPC reklamu využívať politické strany, noviny a iné subjekty, nie priamo predávajúce nejaký produkt či služby. Do vôd slovenskej internetovej reklamy priniesli niečo nové.

PPC reklamu využívajú politické strany aj periodiká. Harabin a Žitný vedia.

Inzeráty v ich kampaniach boli (sú) neopozerané, často sa menili, reagovali na aktuálne témy a problémy. Prím hrali z denníkov Nový čas, z politickým strán Slobodné fórum.

Ako s tým vlastne súvisia minister spravodlivosti Štefan Harabin a redaktor Rastislav Žitný? Mená oboch týchto pánov boli použité v PPC kampaniach. S jednoznačným cieľom – zvýšiť mieru prekliknutia, primäť čo najviac ľudí, ktorým sa inzerát zobrazí, aby naň aj klikli. Určite úspešne.

Príklady inzerátov z dynamických PPC kampaní

Nový čas

Denník Nový čas vkladal do inzerátov takmer každú aktualitu o kauze Žitný.

Slobodné fórum

Politická strana Slobodné fórum stavila pri predvolebnej kampani výraznou mierou na kartu internet. Využíva reklamnú kampaň v systéme Etarget na propagáciu svojich článkov a politických názorov. Inzeráty ich kampane sa často týkajú aktuálnych politických tém.

Iné

Etarget inzeráty Sky Europe vo svojom nadpise obsahujú dátum konkrétnej akciovej ponuky, čo výrazne zvyšuje ich aktuálnosť. O aktuálnosti inzerátu o cestnom zákone niet pochýb.

Na záver niekoľko vtipných…

Pri hľadaní vhodných inzerátov pre tento článok sme narazili na niekoľko rôznym spôsobom atraktívnych inzerátov. Zaujímavé je, že nepodarky (aspoň tak vyzerajú) ako “chudnite – ako na to na to” alebo “nakupujte #keywords# pohodlne” sa už dlhú dobu zobrazujú na internete.

PPC kampaň ako malé dieťa

PPC kampaň nestačí spustiť a nechať bežať. Najmä v oblastiach s vyššou konkurenciou. Efektívna reklamná kampaň sa nezaobíde bez neustáleho sledovania konkurencie (naše pozície a pozície konkurencie, texty inzerátov konkurencie), priebežného menenia cien (CPC – cost per click) či prispôsobovania denných rozpočtov. Okrem toho je niekedy potrebné dopĺňať do reklamných zostáv kľúčové slová alebo aktuálne inzeráty. Toto všetko spolu s priebežným testovaním, vyhodnocovaním a následným upravovaním je zárukou úspešnej reklamnej kampane.

Správa reklamnej kampane zaberie dosť času. Niekedy sa oplatí zveriť ju externému manažmentu. Ak je PPC kampaň malé dieťa, my sme pestúnka.

Depiho aktivita sa nám páči – elegantne ukazuje, ako sa návštevnosť blogu (ale aj iných stránok) buduje aktívnou tvorbou zaujímavého obsahu, šikovným link baitom, aktívnou komunikáciou s návštevníkmi.

Depiho čitatelia súťažia o hodnotné ceny informovaním o 30C, prispievaním do diskusie a sledovaním postupných zmien na stránke. V Pizza SEO sme využili možnosť stať sa jedným zo sponzorov súťaže (štvrtým po webhostingovej firme inet.sk, internetovom obchode novypocitac.sk a bloggerovi eMDIm).

Ako cenu ponúkame jednu z našich najrýchlejšie rastúcich služieb – tvorbu kampane v systéme AdWords, resp. Etarget spolu s reklamným kreditom vo výške 5000,- Sk. Tešíme sa aj, že sa na blogu budeme môcť podeliť o podrobnosti o kampani, ktorú pre výhercu zrealizujeme.