Leto nám skončilo (aj počasie je rovnakého názoru), ale niektoré letné kampane stále bežia. Napríklad táto pozývajúca na letný tábor. Pri kliknutí na stránku, ale človek zistí, že letné turnusy skončili v auguste.

Napriek pravdepodobnej nízkej miere klikanosti tak stále prevádzkovateľ táborov prichádza o peniaze, ktoré by mohol odložiť na ďalšiu sezónu. Otázkou tiež je, či si kampaň spravuje sám alebo to zaňho robí nejaká podarená agentúra.

A čo vy? Vypli ste už vaše letné online reklamné kampane?

Adresa je zobrazená pod URL adresou v inzeráte Google AdWords.

Adresu môžete pridať k inzerátom vo vašom Google AdWords konte na úrovni kampaní (v menu Google AdWords zvolíte možnosť Campaigns, potom Settings). Prvou možnosťou je prepojiť kampaň s vašim profilom v Lokálnom vyhľadávaní Google. Druhá možnosť je zadať adresu manuálne. Adresa sa pod inzerátom bude zobrazovať iba vtedy, keď patrí do oblasti, ktorá je zacielená kampaňou.

Inzeráty na prednostných pozíciách (s oranžovým pozadím) obsahujú okrem adresy dokonca aj mapu.

Ak chcete, aby vašu reklamnú kampaň na internete spravovali profesionáli, ozvite sa nám!

Čo môže byť na PPC kampaniach dynamické? Človeka znalého veci (SEM) napadnú kampane s dynamickým vkladaním kľúčových slov do inzerátov, ktoré funguje napríklad v Google AdWords. Na špecifikované miesto v inzeráte sa dynamicky vloží kľúčové slovo zodpovedajúce hľadaniu používateľa. Ukazujeme mu presne to, čo hľadá, čo zvyšuje pravdepodobnosť, že klikne práve na náš inzerát. Tento článok je o inom druhu dynamiky.

Dynamické PPC kampane v našom ponímaní

Vytvoriť kvalitné inzeráty pre PPC kampaň nie je ľahké. Niekedy nestačí ukazovať inzerát relevantný k hľadaným slovám, najmä keď sa vysoko relevantných inzerátov zobrazuje viac. Naopak, niekedy chceme lákať ľudí na tému, ktorá s vyhľadanou frázou alebo kontextom pre inzerát priamo nesúvisí. Vtedy často vyhrávajú inzeráty, ktoré zaujmú aj inak. Možností je viacero. Ľudí môžu zaujať:

• vtipné inzeráty
• cielené inzeráty (obsahujúce napríklad lokalitu človeka, ktorému sa inzerát zobrazí, či nejakú jeho demografickú informáciu)
• inzeráty reagujúce na aktuálne témy

Práve na poslednú skupinu sme sa v tomto článku zamerali. V poslednom čase začali na Slovensku PPC reklamu využívať politické strany, noviny a iné subjekty, nie priamo predávajúce nejaký produkt či služby. Do vôd slovenskej internetovej reklamy priniesli niečo nové.

PPC reklamu využívajú politické strany aj periodiká. Harabin a Žitný vedia.

Inzeráty v ich kampaniach boli (sú) neopozerané, často sa menili, reagovali na aktuálne témy a problémy. Prím hrali z denníkov Nový čas, z politickým strán Slobodné fórum.

Ako s tým vlastne súvisia minister spravodlivosti Štefan Harabin a redaktor Rastislav Žitný? Mená oboch týchto pánov boli použité v PPC kampaniach. S jednoznačným cieľom – zvýšiť mieru prekliknutia, primäť čo najviac ľudí, ktorým sa inzerát zobrazí, aby naň aj klikli. Určite úspešne.

Príklady inzerátov z dynamických PPC kampaní

Nový čas

Denník Nový čas vkladal do inzerátov takmer každú aktualitu o kauze Žitný.

Slobodné fórum

Politická strana Slobodné fórum stavila pri predvolebnej kampani výraznou mierou na kartu internet. Využíva reklamnú kampaň v systéme Etarget na propagáciu svojich článkov a politických názorov. Inzeráty ich kampane sa často týkajú aktuálnych politických tém.

Iné

Etarget inzeráty Sky Europe vo svojom nadpise obsahujú dátum konkrétnej akciovej ponuky, čo výrazne zvyšuje ich aktuálnosť. O aktuálnosti inzerátu o cestnom zákone niet pochýb.

Na záver niekoľko vtipných…

Pri hľadaní vhodných inzerátov pre tento článok sme narazili na niekoľko rôznym spôsobom atraktívnych inzerátov. Zaujímavé je, že nepodarky (aspoň tak vyzerajú) ako “chudnite – ako na to na to” alebo “nakupujte #keywords# pohodlne” sa už dlhú dobu zobrazujú na internete.

PPC kampaň ako malé dieťa

PPC kampaň nestačí spustiť a nechať bežať. Najmä v oblastiach s vyššou konkurenciou. Efektívna reklamná kampaň sa nezaobíde bez neustáleho sledovania konkurencie (naše pozície a pozície konkurencie, texty inzerátov konkurencie), priebežného menenia cien (CPC – cost per click) či prispôsobovania denných rozpočtov. Okrem toho je niekedy potrebné dopĺňať do reklamných zostáv kľúčové slová alebo aktuálne inzeráty. Toto všetko spolu s priebežným testovaním, vyhodnocovaním a následným upravovaním je zárukou úspešnej reklamnej kampane.

Správa reklamnej kampane zaberie dosť času. Niekedy sa oplatí zveriť ju externému manažmentu. Ak je PPC kampaň malé dieťa, my sme pestúnka.

Zobrazovaná URL v inzerátoch Google AdWords

Pravidlá týkajúce sa zobrazovanej URL (display URL) v inzerátoch na Google AdWords boli aktualizované. Informoval o tom oficiálny blog Google AdWords. Od 1. apríla 2008 bude musieť zobrazovaná URL adresa súhlasiť s URL adresou cieľovej stránky (landing page). V súčasnosti sa dodržiavanie tohto pravidla striktne nevyžaduje.

Ak cieľová adresa inzerátu je pizzaseo.com/sk, zobrazovaná URL nemôže byť pizzaseo.sk. Napriek tomu, že pizzaseo.sk je presmerovaná na pizzaseo.com/sk. Zhodovať sa musí doména prvej úrovne.

Takto áno:

• Display URL: pizzaseo.com
• Destination URL: pizzaseo.com, pizzaseo.sk, lubovolna_adresa.sk (ak je presmerovaná na niektorú z vhodných landing page URL)
• Landing page URL: pizzaseo.com, blog.pizzaseo.com, blog.pizzaseo.com/sk

Takto nie:

• Display URL: seomoz.org, pizzaseo.sk
• Landing page URL: pizzaseo.com, pizzaseo.com/sk

Hlavným dôvodom, prečo budú inzerenti musieť dodržiavať toto pravidlo je komfort používateľa. Google chce aj pri inzercii poskytovať relevantné výsledky. Používateľ by mal už pred kliknutím na inzerát vedieť, kam sa po kliknutí dostane.

Menšie a rýchlejšie stránky budú zvýhodnené

Do výpočtu koeficientu kvality (quality score) kľúčových slov v kampaniach systému Google AdWords bude v najbližších týždňoch zahrnutý aj čas načítania cieľovej stránky (landing page load time) – teda doba od kliknutia na inzerát po načítanie cieľovej stránky. Vyšší koeficient kvality dosiahnu prirodzene kľúčové slová, ktorých cieľové stránky sú načítané rýchlejšie. Vyšší koeficient kvality kľúčového slova znamená pre inzerenta menšiu minimálnu sumu, ktorú je potrebné zaplatiť za kliknutie.

Zmena podľa oficiálneho blogu Google AdWords prinesie väčšie pohodlie používateľov. Tí sa rýchlejšie dostanú k tomu, čo hľadajú. Táto iniciatíva smeruje k tomu, aby inzerenti v AdWords ponúkali používateľom a potenciálnym klientom kvalitné, rýchlo dostupné a relevatné cieľové stránky. Koeficient kvality kľúčového slova totiž ovplyvňujú faktory ako:

• CTR (miera prekliknutia) kľúčového slova
• relevancia kľúčového slova
• kvalita cieľovej stránky
• čas načítania cieľovej stránky
• iné

Máte záujem? Reklama v Google AdWords od spoločnosti Pizza SEO.