Ako fungujú tlačové štýly? V princípe ide o rovnaké inštrukcie CSS, ako používate pre layout a design vášho webu už dnes. Jediným odlíšením je použitie print média na označenie pravidiel pre tlač. Tlačový štýl môžete pridať na váš web napríklad takto:

<link rel="stylesheet" href="print.css" type="text/css" media="print" />

Naozaj chcete tlačiť všetko?

Okrem neekologickosti tlače webu tak ako ho vidíte na obrazovke, by ste sa mali zamyslieť aj nad tým, či sú všetky jeho časti naozaj potrebné pri tlači na papier. Pomôže návštevníkovi vášho webu vytlačené ľavé menu? A čo reklamné bannery – akú úlohu plnia na vytlačenej stránke formátu A4? A čo ak práve naopak chcete poskytnúť dodatočnú informáciu pri tlači, ktorú na webe nie je vidno? Či dokonca chcete, aby vaše logo nebolo na papieri “zubaté” a fotky chcete tlačiť vo vyššej kvalite?

Tlačové štýly sú vaša záchrana. Odbúrajte zbytočné prvky stránky, prípadne zjednodušte rozloženie prvkov pri tlači. Povedzme, že element banner obsahuje reklamu, ktorú nechceme tlačiť. Taktiež zrušíme ľavé menu, ktoré je na papieri zbytočné. No a logo bude na papieri vyzerať lepšie, ako ho ponúkneme vo vyššej kvalite. Do print.css štýlu vložíme nasledovné pravidlá:

#banner, #menu { display: none }
#logo { background: url(images/logo-hq.png); }


Výzva na akciu aj na papieri

Naopak, chceme zobraziť adresu webu (URL), ktorá bola vytlačená – doplníme do obsahu HTML stránky skrytý element printurl a do tlačových štýlov doplníme pravidlo na jeho “zviditeľnenie”:

#printurl { display: block; font-size: 120%; font-weight: bold; }

Tak zabezpečíme, že čitateľ vytlačenej verzie bude hneď vidieť, aká je adresa webu. Do elementu viditeľného len pri tlači, môžete pridať aj výzvu k akcii, napr. “Navštívte www.example.com a získajte 5% zľavu!” alebo “Pri objednávke do 30. septembra je doručenie zadarmo!”.

Vytlačená objednávka pre okamžitú kontrolu

Optimálne je používať špecifické tlačové štýly aj v prípade všetkých “záverečných” obrazoviek pri nákupoch poskytujúcich sumár objednávky, itinerár cesty, dôležité kontakty či dátum dodania zásielky. Práve vtedy je správnym použitím CSS pravidiel možné dosiahnuť prehľadnú A4-ku so všetkými informáciami ihneď k dispozícii. Zákazníkovi ušetríte frustráciu, sebe čas strávený opakovaným zodpovedaním informácií o objednávke.

Mimochodom: aj tento článok pri tlači dostanete servírovaný trošku inak (použite napr. Print Preview – ukážku tlače).

Poznáte iné príklady využitia tlačových štýlov pre offline propagáciu? Napíšte nám ich do komentárov!

http://blog.pizzaseo.com/sk/tlacove-styly-offline-propagacia/

Keďže Pizza SEO je spoločnosť venujúca sa internetovému marketingu, neváhal som a prihlásil som sa. Po absolvovaní pohovoru som bol na moje prekvapenie prijatý.

Čo mi dala stáž v Pizza SEO?

Získal som kontakty, dobré meno, vstúpil som do sveta online marketingu, získal som rozhľad, a naučil som sa základné postupy pri optimalizácii webu pre vyhľadávače (SEO) a internetovom marketingu. Za 6 mesiacov spolupráce s Pizza SEO som postupne zabŕdol do všetkých fáz prác na budovaní efektívneho webu. Od stretnutia s klientom, tvorbu online stratégie cez komplexný seo audit, linkbuilding až po marketing v sociálnych sieťach. Začínal som trocha pomalšie, ale ku koncu som sa snažil byť plnohodnotným členom tímu.

Študentskú stáž vnímam ako výhodnú pre obe strany. V Pizza SEO získali človeka, ktorý sa aktívne a s entuziazmom zapájal do práce, a ja som získal skúsenosti na nezaplatenie a cenný zápis do životopisu. Počas stáže nebol vôbec problém, keď som musel byť v škole alebo mal iné povinnosti. Veľa práce som robil aj z domu. Chalani v Pizza SEO prihliadali na to, že som stále ešte študent. Osobne môžem len študentskú stáž odporúčať, či už firmám alebo samotným študentom.

Nultý ročník súťaže Epigram Awards sa bude konať počas tohto leta. Doposiaľ sa do nej prihlásilo už viac ako 30 copywriterov, ktorí budú súťažiť v písaní krátkych online reklamných textov. Jednotlivé reklamné texty (PPC inzeráty) sa budú zobrazovať v sieti Etarget, najúspešnejšie postúpia do ďalších kôl. Na webe Stratégií nájdete všetky informácie o Epigram Awards.

Členom odbornej poroty Epigram Awards bude konzultant spoločnosti Pizza SEO – Ján Laurenčík.

V Nu Spirite bola hojná účasť, prišli ľudia zo spoločností Paravan Interactive, Zaraguza Digital, Martinus, Websupport a mnoho iných menších či väčších firiem, freelancerov, alebo len ľudí zaujímajúcich sa o marketing. Ešteže ma Pizza SEO, inak by tam zastúpenie chýbalo. Povymieňali sme si vizitky, porozprávali sa o Twitteri, Facebooku a najnovších trendoch a dali si dobrú kávu a vynikajúcu štrúdľu.

Kto sa zaujíma o online a nebol, môže ľutovať. Open Coffee Club sa bude stretávať každý posledný piatok v mesiaci v priestoroch Nu Spirit Clubu, všetci ste vítaní.

Ďalšie fotky z Open Coffe som zverejnil na svojom blogu.

Začneme vysvetlením. Čo je to online reputačný manažment? Je to systematické sledovanie osobnej alebo firemnej reputácie vo všetkých typoch online médií a jej prípadné ovplyvňovanie pozitívnym smerom.

Ako s tým súvisí americký biznismen Mayo Shattuck? Príbeh Maya Shattucka III (Mayo – v angličtine hovorová skratka pre majonézu) je príkladom toho, aká rozsiahla až môže byť snaha o ovplyvnenie reputácie na internete. Mayo Shattuck kvôli online reputácii vytvoril niekoľko webov, získal na ne niekoľko desiatok odkazov, založil golfový turnaj a zriadil špeciálnu núdzovú telefonickú linku. A prečo?

Američan Mayo Shattuck bol riaditeľom A.B. Brown, súčasti banky Deutsche Bank. A.B. Brown uskutočnila podozrivé a neskôr veľmi výnosné obchody na finančných trhoch deň pred pádom dvojičiek v New Yorku (11.9.2001). Konšpiračné teórie hovoria, že niekto bol pripravený profitovať z tejto svetovej tragédie (hoc nie všetci im veria). Mayo Shattuck odišiel z funkcie v Deutsche Bank deň po tragédii a neskôr bol zvolený za prezidenta a CEO v spoločnosti Constellation Energy Group.

Rôzne špekulácie, články a konšpirácie na internete o Mayovi Shattuckovi a tragédii z 11.9.2001 spôsobili, že jeho reputácia na internete (pri hľadaní jeho mena) nebola dvakrát lichotivá. Využil online reputačný manažment gigantických rozmerov, aby si vylepšil meno na internete.

Online reputačný manažment Maya Shattucka

Základom budovania pozitívnej online reputácie pre Maya Shattucka bola tvorba celej plejády dobre optimalizovaných webstránok (A), ktoré vyzdvihujú jeho filantropiu a dobré vlastnosti:

• http://www.mayo-shattuck.com/
• http://www.mayoashattuck.com/
• http://www.mayoashattuck.org/
• http://www.mayoshattuck.net/
• http://www.mayoshattuck.org/
• http://www.mayo-a-shattuck.org/

Tieto weby sú vhodne prelinkované, takisto linkujú na pozitívne články o Mayovi na rešpektovaných weboch. Ich počet a obsah naznačuje, kvôli čomu boli vytvorené.

Obrázok: Odkazy smerujúce na web www.mayo-shattuck.com, medzi nimi aj odkazy z ďalších „vlastných“ webov www.mayo-a-shattuck.org alebo www.mayo-a-shattuck-news.com

Asi najzaujímavejším krokom celého procesu zlepšovania online reputácie bolo prepojenie mena pána Shattucka s kľúčovými slovami, ktoré sa týkajú tragédie. Jeho spoločnosť Constellation Energy Group možno práve preto zorganizovala 11.9. golfový turnaj (ktorého výťažok ide na charitu) či zriadila telefonickú linku na pomoc ľuďom v štáte Maryland (zdôrazňujú jej podobnosť k linke 911). Šírenie posolstva zabezpečili rôzne tlačové správy v médiách, ktorých titulky obsahovali slová ako „Mayo Shattuck“, „9/11“, „911“ či „11^th September“.

Dielo bolo takmer hotové. Stačilo už len vytvoriť:

1. „niekoľko“ účelových webov (B), ktoré odkazujú na vyššie spomínané stránky o Mayovi Shattuckovi (A):
   • http://www.environment-support.org/global-warming/company-profiles/constellation-energy.html
   • http://www.businesspolitics.org/2008/05/mayo-shattuck-201001mayo-shattuck/
   • http://corporatesuccess.org/
   • http://www.xyz.manchestercity.com.pl/?title=Mayo_Shattuck_III
   • a veľa iných
2. niekoľko desiatok príspevkov na blogoch a článkov (C), ktoré odkazujú na weby (B), zväčša ide o vlastné weby, niektoré odkazy vyzerajú ako kupované:
   • http://coldturnkey.com/archives/2008/10/28/rest-of-the-year-off-for-tiger-woods/
   • http://www.gamblingshuffle.com/tiger-woods/
   • http://trickser.com/archives/2008/10/28/golf-for-kids/
   • http://www.palacegambling.com/the-radar-flight-monitor/
   • a veľa iných
3. niekoľko ďalších odkazov z (už často) nezmyselných článkov (D) na weby (C):
   • http://tn9.net/archives/2008/07/23/jk-rowling-more-than-just-harry-potter/
   • http://beckoners.com/archives/2008/06/17/warren-buffet-pioneering-a-new-front-of-philanthropy/
   • a veľa iných

Výsledok? Pri hľadaní „Mayo Shattuck“ v Google.com v prvej desiatke výsledkov až tri miesta (2., 5., 6.) zaberajú prvotne vytvorené weby (A). Na prvej strane výsledkov nenájdete žiaden negatívny článok o Shattuckovi (prvý je až 37.). Pri hľadaní „Mayo Shattuck 911“ v Google.com sa jeho vlastné weby zobrazia až na 6 pozíciách z prvých desiatich (prvý negatívny je 2.). Podobné výsledky prinášajú aj hľadania „Mayo Shattuck September 11th“ (prvý negatívny je 7.) alebo „Mayo Shattuck 9-11“ (prvý negatívny je 1.).

Zdroj: článok anonymného dobrodinca Pass the Mayo

Po dvoch rokov nás zaujímalo, či a čo sa zmenilo – nakoľko sa reklamné agentúry, ktorých stránky boli pekné ale slabšie v použiteľnosti, posunuli v práci s webom. Aj teraz sme brali do úvahy agentúry, ktoré sa umiestnili v aktuálnom rebríčku Najlepšie reklamné agentúry roka časopisu Stratégie.

Väčšina agentúr má, rovnako ako pred dvoma rokmi, postavenú svoju stránku na technológii Flash od spoločnosti Adobe. Flashové stránky sú pekné a interaktívne, ale z hľadiska viditeľnosti vo vyhľadávačoch nie sú najlepším riešením. Aj keď niektoré vyhľadávače už vedia ako-tak čítať text flashových prezentácií, len s ťažkosťami dokážu takémuto obsahu „porozumieť” (svojho času sme o indexácii flashových webov písali na našom anglickom blogu). Navyše ich weby nebudú môcť zobraziť majitelia zariadení iPhone a iPad.

Stránky reklamných agentúr sú graficky väčšinou na veľmi dobrej úrovni. Nás však opäť zaujímala:

1. Pozícia webu reklamnej agentúry vo výsledkoch vyhľadávania (SERPs) jej názvu,
2. Titulok odkazu v SERP,
3. Úryvok textu pod titulkom (snippet).

Výskumy ukazujú, že väčšina ľudí dnes kliká iba top pozície vo výsledkoch a nie sú spokojní ak tam nenájdu to, čo hľadajú. Pre väčšinu vyhľadávaní dnes Google ponúka veľmi dobré výsledky. Na titulok sme sa zamerali, pretože je kľúčovým signálom užívateľom, čo majú na webe očakávať. Sekundárne, titulok signalizuje o čom je stránka aj vyhľadávacím robotom. Pomocou zobrazeného úryvku zo stránky, tzv. snippetu sa užívateľ dokáže uistiť, či stránka, na ktorú sa chystá vstúpiť, je tá správna a či im ponúkne adekvátne odpovede na ich otázky.

Situácia sa za dva roky veľmi nezmenila, hoc internet na Slovensku zaznamenal za ten čas obrovský posun vpred. Oproti roku 2008 bolo pozitívom, že sa všetky agentúry nachádzali na prvom mieste vo výsledkoch pri hľadaní ich názvu. Na druhej strane sa stále objavujú zvláštne snippety aj titulky. Je pravdepodobné, že aspoň časť klientov agentúr od agentúry očakáva, že budú na webe sledovať aktuálne trendy a dodržiavať základné princípy pre dobré weby.

V roku 2010 sa nám najviac pozdávali výsledky vo vyhľadávaní u reklamnej agentúry Mayer/McCann Erickson. Stránka ma kvalitný titulok – okrem názvu agentúry komunikuje aj o akú firmu ide. Snippet je k veci, hoc má isté rezervy: zjavne sa prvá zmienka názvu agentúry na stránke nachádza v “aktualite”. Je tu riziko, že aktualita prestane byť aktuálna alebo na najvyššom mieste po zmene v aktualitách bude text, ktorý v snippete nebude vyzerať dobre.
Páčili sa nám aj výsledky agentúry MUW-Saatchi&Saatchi, no boli v anglickom jazyku. Je diskutabilné, či je vhodné mať pre slovenských klientov stránku, ktorá je výlučne po anglicky.

Dobré výsledky s pripomienkami mali, podľa nášho názoru, reklamné agentúry Progress Promotion, DRAFTFCB a VYV. V týchto prípadoch mali dobré snippety alebo dobré titulky. V titulku by mal text vyzerať asi takto: Progress Promotion – reklamná agentúra Bratislava. Mali by tam byť tie najdôležitejšie údaje, teda kto sme, čo robíme a prípadne aj kde to robíme. Titulky ako Home, Kto sme, alebo sro, však nemajú pre čitateľa žiadnu informačnú hodnotu.

Ani v roku 2010 sa nenachádzajú na flashovej stránke jednej agentúry META dáta a teda sa vo výsledkoch nezobrazili ani žiadne snippety: išlo o VACULIK ADVERTISING. Keď vyhľadávací robot nenájde žiaden textový obsah, výsledok vyhľadávania môže pôsobiť nezrozumiteľne alebo irelevantne.

Oproti výsledkom z pred dvoch rokov sme nenašli vyslovene zlé stránky, ale našli sa stránky, ktoré na nás z rôznych príčin nepôsobili dôveryhodne. Išlo o agentúry Wiktor Leo Burnett, CREO YOUNG & RUBICAM, JANDL, MARK BBDO a Lazar-Klostermann.

V snippetoch by nemali byť rovnaké frázy viac krát, zbytočne zaberajú priestor, kde by mohli byť užitočnejšie informácie. Nemali by tam byť adresy a kontaktné údaje, ale to čo robíme.

Spomínali sme, že sa všetky agentúry pri vyhľadávaní svojho mena umiestnili v Googli na prvých pozíciách. Agentúry Wiktor Leo Burnett a JANDL sa pri vyhľadávaní zobrazili aj v tzv. lokálnych výsledkoch na mape (o lokálnych výsledkoch sme na blogu písali). Tie sa pre mnohé hľadania dnes zobrazujú ako prvé a ponúkajú vhodný priestor pre zobrazenie kontaktných údajov, ktoré pravdepodobne mnoho užívateľov hľadá.

Podľa nášho názoru najhoršie dopadla reklamná agentúra Istropolitana Ogilvy. Agentúra, ktorá medzi našimi prieskumami zmenila meno, si drží obe domény, so starým aj novým menom.

Na obidvoch doménach servíruje rovnaký obsah, respektíve tú istú stránku. Tým pádom Google stále indexuje aj meno Istropolitana D ́arcy. Lepšie riešenie by asi bolo použiť trvalé presmerovanie (stavový kód 301). Tento spôsob je najviac priateľský pre vyhľadávače, a pomocou neho by Google prestal indexovať doménu istropolitanadarcy.com. Technické riešenie pomocou vnoreného rámu (frames), ktorý na doménu istropolitanadarcy.com preberá obsah z istropolitanaogilvy.sk nieje dobré.

Stránky reklamných agentúr nielen na Slovensku opäť bodujú z hľadiska výzoru ale vo väčšine sú slabé v použiteľnosti. Za zmienku stojí, že v Top 10 výsledkoch pri vyhľadávaní spojenia “reklamna agentura”, sa nachádza reálne len jediná z top agentúr. Niektorí by mohli namietať, že veľké reklamné agentúry majú obrovských klientov a nepotrebujú si získavať klientov pomocou webu.

Reklamné agentúry však dnes robia pre klientov aj veľa webstránok, u ktorých sa očakáva, že budú fungovať vo vyhľadávaní. A keďže majú problémy s vlastnými stránkami, môžu vzniknúť pochybnosti, či to zvládnu na stránkach klientov.

Videoklip Kotkodák - ukážka

Cez gTalk som dostal tip na vtipné hudobné video Kotkodák na YouTube – klip pochádzal z programu Noc v archíve na STV a bol natočený v roku 1978. Video sa mi zapáčilo a rozhodol som sa urobiť experiment – otestovať vplyv vybrali.sme.sk na strednodobý počet návštev stránky, resp. zhliadnutí videa. Ďalšou zaujímavou štatistikou môže byť množstvo zmienok/komentárov na Facebooku (dostupné cez Facebook API) a prípadné novovzniknuté spätné odkazy na video z ostatných stránok.

Vybrali.sme.sk je služba typu Digg, ktorá umožňuje návštevníkom hlasovať za jednotlivé príspevky a v prípade, ak získajú dostatočný počet hlasov, posunúť ich až na titulku. Takéto stránky navyše získajú ďalšiu návštevnosť priamo z titulky online verzie denníka SME. Štatistiky videa na YouTube boli nasledovné – klip bol pridaný 24. februára 2010, avšak počet zhliadnutí bol len 95 a pod videom boli iba tri komentáre. Na Facebooku bolo video spomenuté spolu cca. 120 krát (odkaz alebo označenie palcom nahor). Po dvoch dňoch a rýchlom otestovaní reakcií pár ľudí na video som odhadol jeho potenciál (chytľavá hudba, vtipný klip) a odkaz na video pridal na službu vybrali.sme.sk. V názve a popise som spomenul aj aktuálnu tému Eurosong a pieseň Horehronie – motivácia kliknúť pre ľudí, čo súťaž sledovali alebo sa na piesni zabávali.

Kotkodák na vybrali.sme.sk

Bola sobota večer, okolo pol siedmej, nie úplne vhodný čas na pridávanie odkazov na vybrali.sme.sk. Okrem spomenutia na Twitteri, som už video ďalej nijak nešíril a čakal, že sa začne propagovať “samo” virálnym spôsobom. Už o hodinu neskôr má odkaz šesť hlasov, z toho štyri od registrovaných užívateľov. O ďalšiu hodinu sa video dostáva na titulku vybrali.sme.sk, ako aj denníka SME.

Štatistiky videa na YouTube

V priebehu nedele video získava spolu 57 hlasov a postupne klesá na titulke nižšie vytlačené novými príspevkami. Z pôvodných 120 zmienok na Facebooku je zrazu štvornásobok – takmer 460. Počet zhliadnutí videa na YouTube narastá na takmer 7000 videní (dnes už vyše 12000), video sa dostáva aj na humoristickú stránku Kalerab.sk. Navyše YouTube aktualizuje štatistika videa pomaly, je pravdepodobné, že medzičasom video získalo ďalšie odkazy, ktoré budú v štatistikách zverejnené neskôr.

Ako ďalšia možnosť zviezť sa na vlne obľúbenosti videa na YouTube je možnosť pridať mu videoodpoveď, ktorej odkaz sa zobrazí pod videom. Existuje predpoklad, že na toto sekundárne video klikne aspoň časť návštevníkov. Navyše ich počet nemusí byť zanedbateľný.

johnbukkake.com

Ak máte stránku vo vysoko konkurenčnej oblasti musíte budovať spätné odkazy. Samozrejme, výmeny (manuálne ani automatizované) na popredné pozície nestačia. Existuje potom veľa spôsobov, ako budovať spätné odkazy – od platených stratégií, marketing v sociálnych sieťach až po drsný linkbaiting, ale žiaden z nich nie je ľahký.

V tomto blog poste sa venujem trom príkladom, kde sa špičkoví linkbuilderi vynašli v zložitých situáciách. Narazil som na ne na webe počas mojej stáže v Pizza SEO,

Indický profesor alebo japonský fetiš?

Holandský online marketer Peter van der Graaf sa na blogu PolePositionMarketing.com podelil o úplne konkrétny príklad – vybudoval kvalitné linky na stránku, na akú je ochotný linkovať málokto.

Japonský fetiš, kde viac mužov naraz ejakuluje na tvár ženy sa nazýva Bukakke Facial. To ste samozrejme doteraz nevedeli. A teda, zoznámte sa s profesorom tvárovej dermatológie na Kalkatskej univerzite Johnom Bukakkem (v angličtine Professor of Facial Dermatology John Bukakke).

Van der Graaf vytvoril jeho osobnú stránku:

Aby stránka pôsobila autentickejšie, okopírovali sme výzor skutočnej webstránky University of Calcutta. Nafotili sme jedného Inda s vážnym výrazom a urobili z neho nášho profesora. Pre vyššiu dôveryhodnosť sme pridali informácie o výskume a ďalší linkovateľný obsah ako Bukakkeho Fond pre výskum v oblasti dermatológie tváre.

Výsledkom boli rôzne linky, vrátane liniek na výskum Johna Bukakkeho zo stránky farmaceutickej firmy Bayer (Bukakke zistil, že ich liek proti ekzému je účinný a informoval ich o svojom výskume) a to bol len začiatok. Cez skryté presmerovania neskôr stránku presmerovali na pornografickú stránku klienta.

Pokrové mydlá ako linkbait

Ak sledujete svet linkbuildingu, počuli ste o prípade, keď linkbuilder Lyndon Antcliff vymyslel fiktívny príbeh o 13-ročnom chlapcovi, ktorý ukradol otcovu kreditku, zaplatil si prostitútky a súd ho odsúdil za podvod. Príbeh umiestnený na stránke klienta zaoberajúceho sa kreditnými kartami získal stovky kvalitných liniek, vrátane niekoľkých z výnamných internetových médií. Veľká časť komunity online marketerov Antcliffa za tento podvod neskôr odsúdila (a on sám sa ospravedlnil).

Lyndon Antcliff však na blogu ponúka aj menej kontroverzné stratégie, napríklad nápad ilustrovaný neľahkým zadaním získať spätné odkazy pre stránku venovanú pokru.

Pri zadaní slova „poker“ do vyhľadávača nájdete viac ako 120 miliónov odkazov. Pri takom vysokokonkurenčnom odvetví sa veľmi ťažko umiestňujú odkazy na pokrové stránky. Ale čo tak umiestniť odkaz na nepokrovú stránku? Je to úplne jednoduché. Stačí keď ponúknete nepokrovej stránke taký obsah, na ktorý bude chcieť linkovať.

Je jedno na akú stránku chcete umiestniť svoj odkaz. Iba musíte rozmýšlať tvorivo a podľa systému „Vytvorím obsah, ktorý autor danej stránky bude chcieť linkovať“. Nebudete mať problém umiestniť odkaz vašej stránky na mnohých iných, zdanlivo nesúvisiacich. Zoberte si povedzme stránku o mydle. Ako docieliť aby na vás jej majiteľ pridal odkaz? Odpoveď sa skrýva v poznaní toho čo chce váš webpartner odkazovať. Vyrobte si napríklad sadu mydiel v tvare pokrovej karty či žetónu. Keď o nich napíšete na blog a obsah vhodne spropagujete, určite článok nájde svojho adresáta. Môže napríklad zaujať výrobcu mydla či blogera o mydle. Oni obsah o cool ručne robených mydlách nájdu alebo ich naň upozorníte.

Kvalitné linky za požičané foto z Flickru

Tu je príklad mierne upravený podľa textu od veľmi známej Lisy Barone: predstavte si, že sa venujete predajom ďalekohľadov (ako The Binocular Site od spoločnosti MFE Interactive vedenej známou Sugarrae). Na vašej stránke vytvoríte napríklad text o miestach vhodných na pozorovanie vtákov vo vašom regióne. Samozrejme, aby to nebol iba suchý text, obohatíte ho reálnymi fotografiami z tých miest, ktoré si nájdete na Flickri medzi fotografiami s licenciou Creative Commons. Potom nie je nič jednoduhšie ako napísať autorovi fotografie, že ste jeho fotku použili vo svojom obsahu. Mladí fotografi budú radi, že ich fotografie niekto zverejnil a často na vás budú s hrdosťou odkazovať zo svojich porfólií či blogov. Sám viem o čom vravím, ako amatérskeho fotografa ma vždy poteší keď moju fotku niekde použijú a vždy sa s tým pochválim priateľom a známym.

V Pizza SEO mám možnosť robiť na budovaní spätných odkazov pre reálnych klientov. I keď sa zdá linkbuilding ako náročná, nudná manuálna práca, dokáže veľmi pomôcť pri budovaní pozícií vo vyhľadávačoch. A ako každá iná práca vie byť aj veľmi kreatívna. Stačí sa inšpirovať uvedenými príkladmi.

Pokiaľ by ste chceli vedieť viac o tom, ako vám môžeme budovaním spätných odkazov pomôcť k lepším pozíciám, určite sa ozvite.

Chronologický prehľad počtu tweetov Pizza SEO (tweetstats.com)

Zo štúdie sa dozviete napríklad to, že prvý slovenský firemný účet na Twitteri registroval obchod spoločnosti Apple v októbri 2007 a aj to, že o rok neskôr bolo stále na Twitteri iba päť slovenských firiem. Výraznejší nárast počtu aktívnych slovenských firiem autor eviduje až na jar 2009. K 26. januáru 2010 bolo na Twitteri registrovaných 1688 užívateľov zo Slovenska.

Štúdia tvrdí, že väčšina slovenských firiem Twitter ignoruje alebo dlhodobo zanedbáva po istej počiatočnej aktivite. Napriek tomu 67% prítomných slovenských firiem publikovalo minimálne tri príspevky za predchádzajúcich 60 dní. Nie je prekvapujúce, že najaktívnejšie sú práve firmy z oblasti internetu či informačných technólógií.

Štúdia skúma aj najväčší počet followerov, teda odberateľov posielaných príspevkov, jednotlivých firiem. Práve naša spoločnosť Pizza SEO získala prvenstvo – konto @pizzaseo sleduje 715 ľudí. Na druhom mieste skončil @etarget so 660 followermi a v diaľke na treťom mieste nasleduje @aukrosk s 367 followermi.

Na našom blogu sme pred časom ponúkli odporúčania pre slovenské firmy na Twitteri a akceptácii Twitteru slovenskými firmami som sa venoval aj na svojom blogu Ambience ešte v septembri minulého roku.

Ak ešte naše konto nesledujete, príhláste sa na odber príspevkov Pizza SEO na Twitteri.

Barcamp 2010 Vsetín

V sobotu 16. 1. 2010 obsadili český Vsetín ľudia zaujímajúci sa o online marketing, sociálne siete, internet a technológie s tým súvisiace na tzv. Barcampe. Barcamp je označenie pre sieť neformálnych konferencií, tvorených samotnými účastníkmi. Dal by sa kľudne nazvať aj miesto pre offline social networking – nezávislí profesionáli, freelanceri, ľudia z firiem a študenti alebo ľudia z neziskových organizácií sa na tu môžu stretávať, zdieľať skúsenosti či vytvárať nové profesné kontakty. Človek tu zistí, že tie neznáme tváre zo sociálnych sietí sú reálni ľudia z mäsa a kostí.

Český Barcamp sa konal v miestnom podnikateľskom inkubátore, čo bola krásna historická budova, v ktorej človek veľmi ľahko zablúdi (teda bola fakt obrovská). Po príchode si každý účastník mohol vybrať pozornosť od organizátorov (tričká, geekovice a.i…).

Na úvod organizačné pripomienky a prvá prednáška od Petra Čaníka – @petrcanik. Petrova prednáška o etických dimenziách v reklame bola veľmi inšpirujúca. Človek sa napríklad dozvedel, že reklamu – Žiješ jen jednou sa neodporúča púšťať hinduistom. Bavili sme sa o tom kedy je reklama etická, kedy nie a kedy je vyslovene trápna.

Jiří Kodera – @jikodera (Abakowiki.cz) zhrnul prínos webu 2.0 v malých a stredných firmách. Jiří začal dosť zo široka. Povedal nám, že ak chce byť človek bohatý musí sa narodiť v správej dekáde. Teda ak sa chce človek presadiť na trhu, musí dostatočne rýchlo spracovať informácie a signály, ktoré nám svet dáva. Celkovo zhrnul prečo je dobré aby aj malá firma používala web 2.0. Hlavne tým pomáha manažérom a zaisťuje si určitý štandard.

Dušan Šimonovič – @madciapka nám povedal prečo byť na sociálnych sieťach. Dušan nám celkom dobre zhrnul Twitter: „Twitter je ako coctail party. Sú tam ľudia ktorých počúvam, sú tam ľudia čo počúvajú mňa“. Twitter je v súčasnosti veľmi populárna mikroblogingová sieť. Má veľa výhod a firma dokáže s pomocou Twitteru získať dobré meno a zarobiť. Samozrejme ak ho vie používať. My v Pizza SEO sme používanie Twitteru vo firemnom prostredí tiež nedávno riešili.

Po obede (rozumej káva) prednášal Petr Mára – @PetrMara o GTD. Miestnosť bola plná, takže by sa dalo povedať, že Petrova prednáška mala úspech. Pre neznalých Getting Things Done (skratka GTD) je metóda osobného časového manažmentu. Petr Mára je zručný rečník a samozrejme veľmi inšpirujúci. Po prednáške som ihneď sťahoval aplikáciu doit.im a myslím, že som nebol jediný.

Po prednáške o GTD som sa rozhodoval či sa ísť pozrieť na Rasťa Tureka – @Synopsi (prednáška o bezpečnosti na internete) alebo Braňa Pokrivčáka – @Braque (prednáška o augmented realite v cz/sk podmienkach). Pretože organizátori každú prednášku nahrávali na video rozhodol som sa pre rozšírenú realitu. Dozvedel som sa, že Braňo je autorom prvej slovenskej augmented reality aplikácie pre Iphone.

Mario Mjankov – @mariomjankov nám povedal ako sa dajú konkrétne využiť sociálne siete pre biznis. Mario prizvukoval starú známu pravdu, že zákazníkov treba počúvať a starať sa o nich. A že prvoradý je vzťah so zákazníkom až potom „sex for money“. Na konci sme ešte dlho diskutovali o sociálnych sieťach a ich využití v reklame a biznise.

Stihol som ešte absolvovať Kentiko CMS workshop. Musím uznať, že zaujímavý CMS systém i keď mne osobne prišiel troška ťažkopádny. A ku koncu oficiálneho programu sa už iba bavil, diskutoval, rozprával, zháňal kontakty voľné bavenie a diskutovanie s rôznymi ľudmi.

Na after párty som nebol dlho. Ale zapôsobilo na mňa, keď sa prvú hodinu pilo na sponzora (prvých 5000 CZK). Samozrejme sme sa s pár ľudmi dohodli na ďalších stretnutiach a diskusiách. Prvú úlohu dostal Peter Handzuš – @wine_handzus, aby pripravil malé komorné winecamp stretnutie. Celkovo hodnotím Prvý český Barcamp ako profesionálne pripravenú akciu, ktorá zanechala veľmi pozitívny dojem. Platforma, na ktorej sa stretli ľudia z Twitteru a iných sietí a spoznávali sa nie online ale „on live“. Organizátori prisľúbili všetky prednášky na videách, čo je veľké plus pre tých, ktorí na Barcampe neboli. Viac informácii o prednáškach spolu s linkami na Slideshare nájdete tu – http://barcamp.cz/index.php?n=Main.NavrhyPrednasek.

Pár fotiek z môjho fotoaparátu nájdete tu – http://picasaweb.google.sk/pkucerka/BarcampCz.

A verejné Posterous konto Barcampu – http://barcampcz.posterous.com/ – kde nájdtete aj pár postrehov od iných účastníkov.